2002 年


2002-02-05

網路廣告獲利新模式 網擎Openfind商業精華區表現亮眼

根據資策會MIC統計,臺灣2001年的網路廣告出現6年來的首度負成長,在網路廣告一片不景氣的聲浪中,網擎推出新型態廣告服務-商業精華區,主要訴求付費網站於登錄時「優先處理、優先排序」,讓網友在第一時間看到該網站,並配合可鎖定族群播放的關鍵字查詢機制,達到更佳的廣告效果。

不同於以往橫幅廣告(banner、button)或彈跳式廣告(Pop-up AD),網擎商業精華區結合了網站分類與網頁查詢的優勢,同時提供廣告主指定類別及關鍵字組設定,亦提供完善的管理工具,廣告主可隨時上線查詢網站曝光及點閱次數,較於橫幅或其他網路廣告,一週收取幾萬至幾十萬的龐大花費,商業精華區算是相當經濟實惠。

網擎網站事業部協理林華表示:「自去年12月中旬首波推出試賣以來,平均每日約有5-10家申請,甚至有客戶於凌晨兩點多線上申請此服務,至今已有逾百家的客戶付費,足見此廣告型態與服務內容確實符合廣告主的需求。目前購買商業精華區的網站類型以休閒活動、電腦產業、金融服務與線上購物網站居多,初步顯示出此服務適合以網友為主要推廣對象的企業或廠商刊登。」

據了解,國內外入口網站於日前紛紛推出類似的服務,如Google、Yahoo!奇摩、搜狐及大陸新浪網等。林華表示:「由於網擎多年來致力於網路資源搜尋服務的研發與推廣,在分類目錄與網頁搜尋上已累積相當具有優勢的資料量與使用族群,又因為每日查詢次數多,也大大地增加付費網站的曝光與流量。網擎在首推期間一年僅需1,000元,即可購買基本服務,遠低於其他同業的高價策略;若選擇一年5,000元的進階服務,客戶除指定類別及關鍵字之外,也可自行搭配促銷活動,隨時上線修改廣告訊息。」

綜觀各入口網站新推出的廣告服務,都不約而同地跳脫制式網路廣告的型式,以吸引廣告主與網友的目光。 Openfind商業精華區即可在網友瀏覽特定類別或查詢特定關鍵字時,同時帶出適當的廣告資訊。此模式不僅吻合網友上網搜尋資料時僅閱讀前兩頁的使用習慣,對於付費客戶在登錄網站時,也不必再擔心網站混雜在數百甚至數千筆之後,網友不易查詢到該網站的窘境。此模式為入口網站、廣告主以及網友創造三贏的局面。